包(bāo)裝(zhuāng)設計與市場的(de)關系
日期：2017-04-19 浏覽次數：939
由于生産力水平的提高，經濟的發展，人(rén)們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求(qiú)層次已在物質滿足的基礎上(shàng)，開始更多的傾向于心(xīn)理和精神上的滿足，那些(xiē)僅僅滿足使用功能的低價值産品，不再能(néng)吸引消費者的興趣，人(rén)們已更(gèng)多的轉向快節奏、高效率(lǜ)及追(zhuī)求個性(xìng)化、高品位的新産品。?
包裝設計在進行市(shì)場調研時，設計者應對(duì)消費者的愛(ài)好、需求、趣味同類産品的銷售情況、客戶的意見(jiàn)等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動(dòng)機，對以往同(tóng)類産(chǎn)品的優缺點的(de)分析。如果(guǒ)是(shì)新上市的産品，則主要重視産品的消費需要，還有消費者的心理(lǐ)需求等的分析。?
企業在進(jìn)行市場(chǎng)運作時，一方面(miàn)可根據目标市場的特(tè)點(diǎn)，充分考慮各種外部(bù)環境(jìng)情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇并(bìng)通過産品、價格、流通(tōng)、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注(zhù)新技(jì)術的發展、産品的市(shì)場動向，掌握第一手(shǒu)資料，把新技術、新材料、新工藝運用到産(chǎn)品包裝的更新升級中；設計必須适應這種轉變，要充分考慮産品(pǐn)的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。?
包裝容器造型與結(jié)構設計應根據産品(pǐn)的屬性與特點，結合(hé)市場(chǎng)與消費者需求進行開發(fā)，并将功能、結構(gòu)、材料(liào)、生産(chǎn)工藝等方面的因素同時(shí)考慮，進行針對性、多樣化設計。要進(jìn)一步完善産品包裝的功(gōng)能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重複購買率。既要适應外部(bù)市(shì)場營銷環境（社會與(yǔ)文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然(rán)等環境），也可(kě)影響外部(bù)市場營銷環境。?
在目标市場方面，應(yīng)進行深(shēn)入的市(shì)場調(diào)研，從目标消費者的需求出發，開發(fā)新産品和新(xīn)包裝，調(diào)動并采取一切市場營銷手段，打開市場(chǎng)，進入市場，滿足目标(biāo)消費者的需求，或(huò)改變(biàn)或創造目标消費者的(de)需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市(shì)場營銷意識
