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包裝(zhuāng)
是指選用合适的包裝材料，利用各種技(jì)術和設計原理，對商品進行容器結構的造型設計和美化設計。包(bāo)裝是品(pǐn)牌理念、産品特性、消費心理(lǐ)的(de)綜合反映，它直(zhí)接影響(xiǎng)到消費者(zhě)的購買欲。 我們深信，包裝(zhuāng)設計是建立産品與消費者親和力的有(yǒu)力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品(pǐn)已融為一體。包裝作(zuò)為實現商品價值和使用價值的手段，在生産、流通、銷售和消(xiāo)費領域中，發揮着極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題
? ? ? 是(shì)否能賣貨?怎麼達到這個(gè)目标呢?如(rú)果讓品牌包裝設(shè)計師能夠做到設計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具(jù)體(tǐ)再細緻化。需要一個品(pǐn)牌包(bāo)裝設計的流程來保證(zhèng)設計師能夠(gòu)按照市場的要求來工作。 ? ??
1、确立行業?
? ? ? 對整個行業(競品)的包裝設計進行一個收集，了解各個競争對手的品牌包裝設計情況，進而出具完(wán)善的(de)競品(pǐn)包裝設計說明。這(zhè)是給客戶以及平面設計師提供(gòng)包裝設計參(cān)考用的，這是最基礎也是很重要的必不可(kě)少的一個工作。 ? ??
2、出具本項目包裝設計方案?
? ? ? 這是(shì)根據市場競品包裝設計情況以及客戶(hù)意見(jiàn)後，有廣告公(gōng)司(策劃公司)根據綜合意見出具的，這是(shì)指導設計師工作的比較有價(jià)值的方案文件。 ? ??
3、頭腦風暴 ? ??
? ? ? 在完(wán)成以(yǐ)上兩個工作後，需要(yào)進行的工作就是集體讨論了，也(yě)可以說是頭腦風暴吧(ba)，但是頭腦風暴是否真的有用(yòng)，其實不好說，對于(yú)傑(jié)出的(de)設計師或(huò)者策劃來說，這(zhè)一(yī)步其實是沒用的(de)，這個行業就是天賦和(hé)努力一樣重(zhòng)要的職業(yè)，但是很具(jù)有天(tiān)賦的人，畢竟少，因此對于大多數公司而言，這也是必要的，這(zhè)一步工作就是公司(sī)策劃文案人員對包裝上要賦予的理念(niàn)進行整理，形成文字稿，對(duì)于設計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的形式落(luò)實下去，因(yīn)此，一個包裝設計的初稿就出來了。 ? ??
? ? ? 那麼是否意味着整個包裝設計的(de)工作完成了呢?如果客戶都認可了，是否(fǒu)可以算完成(chéng)了呢?對于正規的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，本着對客(kè)戶負責的态度，還需要增加一個步驟，那就是(shì)市場測試實驗。 ? ??
4、品牌(pái)包裝設(shè)計的市場(chǎng)測試實驗 ?
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? ? ? 一個品(pǐn)牌包裝可以說在一定意(yì)義上決定了終端銷售的成敗，因此(cǐ)需要考慮(lǜ)消費者的顔色喜好度，包裝大小即(jí)尺寸受歡迎程度(dù)，以及包裝上所傳(chuán)達的品牌價值産品屬性等，在完成包裝(zhuāng)後，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成(chéng)這個測試，在條件具(jù)備的情況下，最好進入商超，以實際銷售狀态來測試受歡迎程(chéng)度，因此這一步一(yī)定要以讓消費者掏出錢購買(mǎi)的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛拟銷售狀(zhuàng)态下(非購買測試(shì))也要在實際銷售狀态下(購買測試)來做綜合衡量。 ? ??
? ? ? ?完(wán)成以上幾個階段後，才算完成一個包裝設計周(zhōu)期了(le)，對于比較受歡迎(yíng)的，則投放市場，對(duì)于市場不接納的(de)，則(zé)進行整改。 ? ??
? ? ? 品牌的包裝是一種(zhǒng)文化，更是一種産品形象。它經過匠心(xīn)獨運的創意(yì)設計後，便(biàn)形成了(le)商品的意象，并成為消(xiāo)費者感性選擇的對象(xiàng)。也就是說，能(néng)夠在消費者心目中形成産品即是(shì)包裝，包裝(zhuāng)即是産品的商(shāng)品概念。商品概念是指企(qǐ)業以有形的産品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場後，赢(yíng)得消費者注意并踴躍(yuè)購買的概念。因此，一個品牌要想在消費者(zhě)的心目中定位，讓人們産生想象豐(fēng)富的内涵(hán)，其包裝設(shè)計除了具備方便簡潔、藝術性強及有趣等個性化濃郁的機(jī)能外，在人的視覺、聽(tīng)覺(jiào)、觸覺等感性方面(miàn)，更應具有可親近感，讓消費者在購買(mǎi)精美包(bāo)裝中的物(wù)品時(shí)，能夠感到裡面的品牌形象在眼前跳躍，産生一種令人賞心悅目的效果。
